【慧聪教育装备网】挣谁【shuí】的钱最好挣?回答当然是娃儿【ér】的【de】。如今大量的【de】儿童【tóng】业态，除童【tóng】装、母【mǔ】婴、玩具【jù】之外，还有【yǒu】游【yóu】乐园、培训班乃至商场“托儿所”，儿童业态已【yǐ】经成为购物【wù】中【zhōng】心和百货商场【chǎng】的“标配”。记【jì】者【zhě】走访重庆各大商【shāng】场发现，儿童业态已逐渐成为购物【wù】中心【xīn】和百【bǎi】货商场的宠儿，其“一娃带动全【quán】家”的特点，能带来相当可【kě】观的人【rén】气【qì】和【hé】关联【lián】消费。

热象：儿童业态成重庆购物中心和百货商场宠儿

“如今，儿童业态【tài】正【zhèng】逐渐成【chéng】为诸多传统百货【huò】，乃至【zhì】新兴购物中心家庭式消【xiāo】费的重要带【dài】动力量【liàng】。”重庆【qìng】市零售商协会秘书长【zhǎng】李运杨介绍。

据不完全统计，重庆主城【chéng】区的儿童业态主要【yào】集中分【fèn】布在【zài】解放碑【bēi】、观【guān】音【yīn】桥、南坪、沙坪坝【bà】等大型商圈的近20家购物【wù】中【zhōng】心和商场。

这【zhè】些地方的儿童业态涵盖了儿【ér】童娱乐、儿童零售、儿【ér】童【tóng】教育、儿童服务等类【lèi】别，主要包括主【zhǔ】题乐【lè】园、室【shì】内【nèi】软体游乐【lè】、早教培训、儿童DIY、儿童摄影【yǐng】、素【sù】质拓展等项目。

“过去，儿童消费主要以【yǐ】儿童用品【pǐn】买卖交易为主【zhǔ】，并【bìng】没有很深入地关注这【zhè】一特【tè】定消【xiāo】费群顾客的核【hé】心需求点【diǎn】。”李运杨表示，近【jìn】几年，随着【zhe】网购对实体销【xiāo】售的【de】冲击，竞【jìng】争的【de】激烈【liè】加剧，各个商场、购物中心都想增加自己的特【tè】色【sè】，聚集客源，于是都发【fā】现【xiàn】了儿童消【xiāo】费这块香饽饽。

记者【zhě】走访【fǎng】南坪【píng】协信【xìn】星光时【shí】代广场、大坪龙湖时代天街等商场发现，儿童教育【yù】、服装、游乐【lè】等业态占了相当大的比重。在【zài】大坪龙湖时代【dài】天街C馆，儿童乐【lè】园、素质【zhì】拓【tuò】展、科技【jì】馆等项目，节日期间人气颇旺，有时全家【jiā】人都【dōu】陪着【zhe】孩子来玩耍【shuǎ】。

家住南坪【píng】上海城【chéng】的吴女士【shì】每【měi】周六都会带【dài】孩子到上海城购物【wù】中心【xīn】上英语【yǔ】课，她告诉记者，孩子上课时自己会到商场或超市去转【zhuǎn】转，基本【běn】每次【cì】都有消费。孩子上完课【kè】后，还【hái】会在商场用餐。有时【shí】还会【huì】带上家里的老人，一起逛逛【guàng】超市，买买衣服【fú】。

前景：父母重视儿童消费市场需求宽广

购物中【zhōng】心和百货商场不断上调【diào】以儿【ér】童职业体验馆、儿【ér】童百货、游乐场等为主打的儿童业【yè】态比【bǐ】例【lì】，一方【fāng】面是【shì】市场需求，另一方面是【shì】其相当可【kě】观【guān】的人气和关联消费。

“只要条件允许，肯定会优先考虑儿童【tóng】项目【mù】。”大坪龙湖时代天街相关负责【zé】人【rén】告诉【sù】记者，一名儿童来商场的儿童乐园【yuán】，最【zuì】多可能带【dài】来六【liù】位家长的光顾。在儿童游【yóu】玩的同时，可能【néng】爸【bà】爸妈妈去逛商场买【mǎi】衣服，姥姥、姥爷【yé】、爷爷、奶奶【nǎi】逛超市，中【zhōng】午或晚【wǎn】上在商场吃个饭，如此【cǐ】带来的购物【wù】、餐饮消费不可估量。

国家【jiā】统计【jì】局数据统计显示，2013年中【zhōng】国【guó】儿童消费市【shì】场的规模已超过4000亿元，而儿童【tóng】的消费在家庭【tíng】中的比重达【dá】到33%。家长对【duì】孩子消【xiāo】费的重视程度，可见一斑。

另【lìng】据联合国儿童基金会发布的《中国【guó】儿童发【fā】展指标【biāo】图集(2014)》显示，2013年，中国9-21岁【suì】儿童人口【kǒu】2.74亿，占总【zǒng】人【rén】口的20.13%，足以看见儿童消【xiāo】费市场巨【jù】大【dà】的潜力。

位于大坪龙湖时代天【tiān】街C馆的【de】“乐高【gāo】教育【yù】重庆【qìng】乐高活动中心”，以乐高积木为主题，集【jí】乐高教育【yù】、乐高玩具、乐高体验和主题【tí】餐饮【yǐn】为一体【tǐ】。公司【sī】相关负【fù】责人表示，也【yě】正【zhèng】是看【kàn】准儿童消【xiāo】费的广阔前景，才决【jué】定开设以服务儿童为主的活动中心【xīn】。

该活动【dòng】中心于2014年12月份开业，据公司相【xiàng】关负责【zé】人介绍【shào】，周一到周五人数较少【shǎo】，人流量约100人，周【zhōu】末人【rén】数比【bǐ】较多，人流【liú】量【liàng】约500人【rén】。统计下来，平均每月营业额在40万【wàn】左右，并且每个月的营业额【é】都在上升，负责人还透露【lù】，另外两【liǎng】家分店也正在筹划中。

方向：定位目标群体定制精准服务

重庆【qìng】的儿童业态竞争加【jiā】剧的【de】同时【shí】，可以肯定的是，重庆儿童【tóng】业态将【jiāng】进一步完善，满足消费者的需求。孩子王【wáng】自2011年在星【xīng】光【guāng】时代广【guǎng】场【chǎng】开出第一家店后已经在【zài】重【chóng】庆拓展到四店;重【chóng】庆【qìng】本土品牌儿童故事【shì】2010年【nián】6月第一家店在南坪万达广场开业后，儿童【tóng】故事先后进【jìn】入龙湖时代天【tiān】街、万【wàn】州万达广场等项【xiàng】目，在【zài】重庆开设店面已经达到10家左右【yòu】。

儿童业【yè】态在重庆市场得到发展，重庆购物中心和商【shāng】场又不【bú】断地【dì】引【yǐn】入国内、国际知名品牌项目，新鲜血【xuè】液的涌【yǒng】入【rù】，让重庆儿【ér】童市场【chǎng】异彩纷呈。

“虽然现在【zài】引入儿【ér】童业态的购物【wù】中心和商场越来【lái】越多，但让你说重庆【qìng】哪家最有特色，也很难说出。”市零售商【shāng】协会秘书长李运杨提【tí】出建【jiàn】议，实体店聚客最【zuì】大的资本就是体验，要【yào】让消费【fèi】者【zhě】感受到你所提供的【de】项目【mù】是【shì】经过精挑细选，符合目【mù】标【biāo】客户群的。

李【lǐ】运杨表示，儿童【tóng】消【xiāo】费也【yě】是有高【gāo】端、中端、低端的。针对不同层次【cì】的家庭收入的人，对【duì】商品【pǐn】的需【xū】求，选【xuǎn】择重点是不同的。这个【gè】差异化，不【bú】仅是一个商品的差异化，更重要的是对服务的目标客户群进行【háng】分类，将服务做【zuò】得更精、更细，这样才能【néng】有特【tè】色。